每季度的智能手機(jī)市場(chǎng)份額會(huì)按規(guī)律公布。在不到一年前,有許多聲音呼吁,微軟需要放棄Windows Phone系統(tǒng),認(rèn)為這是微軟一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)低收益的業(yè)務(wù)。我們也理解,微軟CEO納德拉并不是Windows Phone的熱衷支持者,并且曾反對(duì)收購(gòu)諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門。我們還注意到微軟沒(méi)有對(duì)Windows Phone展開(kāi)大規(guī)模的推廣宣傳,媒體報(bào)道美國(guó)市場(chǎng)甚至在下滑。
但是微軟應(yīng)該“聽(tīng)取建議”簡(jiǎn)單放棄移動(dòng)業(yè)務(wù)嗎?讓我們分析下,如果微軟這樣做會(huì)出現(xiàn)什么后果。
有三種選項(xiàng)——a)完全不再生產(chǎn)手機(jī) b)采用安卓分支平臺(tái) c)開(kāi)賣谷歌服務(wù)的安卓手機(jī)
如果微軟賣掉微軟移動(dòng),關(guān)掉Windows移動(dòng)部門,專心研發(fā)桌面和平板系統(tǒng),供OEM生產(chǎn)制造,會(huì)帶來(lái)什么變化?微軟會(huì)在短時(shí)間內(nèi)提升盈利,然后將全部的重點(diǎn)放到安卓、iOS平臺(tái)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)上。
大多數(shù)的微軟客戶將會(huì)轉(zhuǎn)移到iOS、安卓平臺(tái),微軟將全面轉(zhuǎn)型“軟件和服務(wù)商”,不再生產(chǎn)硬件設(shè)備。
另一方面,微軟將大力支持Windows平板,在移動(dòng)應(yīng)用方面被蘋(píng)果和谷歌商店的審核政策限制、約束,包括軟件服務(wù)。其他公司也會(huì)加大對(duì)微軟桌面系統(tǒng)的侵蝕,(比如谷歌Chromebook、蘋(píng)果Macbook),而微軟將無(wú)力還擊。微軟也無(wú)法為企業(yè)提供完整的解決方案(覆蓋手機(jī)、平板、電腦),這是微軟成功的最重要領(lǐng)域。
但是說(shuō)實(shí)話,這在短期內(nèi)是可行的,但從長(zhǎng)期來(lái)看充滿巨大風(fēng)險(xiǎn)。微軟必須非常努力才能超越谷歌和蘋(píng)果的垂直整合,后兩者會(huì)充分發(fā)揮軟硬結(jié)合。而微軟會(huì)變得步伐緩慢,像IBM一樣快速縮水。
假如采用安卓分支系統(tǒng),像亞馬遜,微軟將擴(kuò)展別人家平臺(tái),兼容安卓應(yīng)用,但是并不意味著可以使用商店里全部的安卓應(yīng)用,只是一個(gè)子集。微軟和谷歌可以展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),安卓碎片化的競(jìng)爭(zhēng)。用戶還是要選擇原生安卓還是定制版安卓,之前亞馬遜的Fire Phones慘淡收?qǐng)觥?br />
最后,就是微軟如果加入谷歌開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟,預(yù)裝谷歌框架服務(wù),當(dāng)然也可以預(yù)裝微軟的Android應(yīng)用。谷歌將把控這一平臺(tái),相同的硬件設(shè)備與其他OEM,如三星、HTC競(jìng)爭(zhēng),這看起來(lái)微軟成為簡(jiǎn)單的手機(jī)硬件出售方。
微軟應(yīng)繼續(xù)支持Windows Phone,盡管現(xiàn)在還是小角色,但意義重大,雖有不足。
1)微軟現(xiàn)在仍可以輕易承受花費(fèi)(2014年四季度微軟營(yíng)收265億美元,獲得利潤(rùn)162億美元,手機(jī)方面積極貢獻(xiàn)利潤(rùn)3.31億美元,營(yíng)收23億美元)
2)微軟擁有自己的戰(zhàn)略性的移動(dòng)平臺(tái),可以與谷歌、蘋(píng)果進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),無(wú)需害怕他們的平臺(tái)限制。
3)微軟可以向企業(yè)客戶提供完整的解決方案,保證安全。
4)在手機(jī)和平板中更好的集成服務(wù),適合各種場(chǎng)景下的生產(chǎn)力需要
5)微軟要為桌面電腦進(jìn)行防御性準(zhǔn)備,而不是在桌面系統(tǒng)下滑時(shí)無(wú)可奈何。
所以說(shuō),微軟現(xiàn)在如果不加大Windows Phone方面的投入和宣傳,這是非常愚蠢的。放棄Windows移動(dòng)業(yè)務(wù)更是蠢上加蠢。微軟趕緊硬起來(lái)吧,研發(fā)Win10手機(jī)系統(tǒng)需全力以赴。